Descarga musical on line y el “jaque” a los sellos musicales
RADIOHEAD: LA INNOVADORA PROPUESTA QUE TIENE EN JAQUE AL IMPERIO DISCOGRÁFICO
Recientemente, los ingleses Radiohead difundieron su último disco, In Rainbows, en su propio sitio web. Allí vendieron el álbum al precio que cada persona quisiera pagar. Incluso aceptaron la descarga gratis. Todo quedó a criterio del usuario final
Radiohead no sólo dio a conocer una nueva forma de difundir música. Su disruptora apuesta deja entrever un innovador modelo de negocios que trae consigo una serie de preguntas para la industria discográfica, particularmente para el trabajo desempeñado por los sellos.
Para Gabriel Gurovich, Consultor Principal de IGT, la apuesta de esta banda marca el comienzo del fin para los sellos musicales. "Hoy no se necesita un padrino -como podríamos llamar a las discográficas-, para triunfar en la música", indicó. "Este nuevo escenario, basado en la tecnología digital, le puede reportar mayores ganancias a los músicos, porque no se descontará el porcentaje que habitualmente cobra el sello por ser el distribuidor oficial".
De acuerdo a Gurovich “la bofetada de Radiohead, tal vez sea un llamado de atención a los músicos, con lo cual un artista medio podría comenzar a reforzar su carrera y obtener ganancias brutas".
Disrupción que hará historia
No es la primera vez que internet interviene en estrategias de marketing para bandas. Otras bandas partieron y se desarrollaron en la web. Gracias a ello, las casas discográficas los buscaron y les ofrecieron hacerse cargo de su carrera. Es el caso de Lily Allen, cantante de pop del Reino Unido, quien comenzó en el sitio Myspace, desde donde llamó la atención de la prensa británica. El suceso generó una reacción en cadena que la llevó, en poco más de un año, a disfrutar del éxito. Así mismo, es posible mencionar un sinnúmero de casos parecidos: Clap Your Hands and Say Yeah, Cocorrise, entre otros.
Nuevas posibilidades para la industria musical
En la medida en que avancen los años habrá muchos ejemplos como los citados. Probablemente los músicos se darán a conocer más por su trabajo que por el sello que los representa o bien es posible que surjan discográficas cibernéticas capaces de garantizar la propiedad intelectual de los artistas.
Para Julián García Reyes de Radio Horizonte, este es un golpe necesario para que los sellos discográficos entiendan que el mundo cambió. “No estamos en los 80, en donde ellos controlaban la situación. Antes ellos invertían en buscar talentos, los producían y los convertían en fenómenos mundiales. Hoy cualquier persona puede grabar un disco con calidad aceptable, crear un myspace o una página y depender de su calidad y suerte para llegar a ganarse un nombre”.
García Reyes considera que “Era clave que uno de los líderes - Radiohead es una de las bandas más importantes en la escena mundial - diera un golpe así. Aunque inevitablemente muchos lo lean como una estrategia de marketing perfecta y no un golpe idealista, que creo que es lo que finalmente los mueve”, aseguró.
Un nuevo horizonte para quienes comienzan
Los expertos ven en este nuevo modelo de negocios un claro mensaje al público: los sellos son prescindibles, porque ya no están haciendo el trabajo de buscar cosas que valgan la pena, ni de apostar, ni de creer en lo que hacen. En este contexto, los sellos chicos y de nicho están revitalizando la industria con mayores flexibilidades creativas para los artistas, con porcentajes más razonables, ideas más creativas. Eso está marcando una diferencia. Cuando este grupo británico opta por esta nueva forma de grabación, otros grupos quieren seguir sus pasos.
En 2007 “Justice” o “DFA” -en New York- quienes no pertenecen a EMI, ni a Warner, ni a Sony, se conforman como "Ed Bangers". afirmó Julián. Estos sellos persiguen ideales y hacen que todo vuelva a tener sentido, ya que creen en sus artistas y los venden con convicción. Según los entendidos se han convertido en verdaderos “especialistas” y no “fabricantes en serie”.
Costos de producción más bajos
Según Claudio Rieth, ingeniero en sonido y bajista de Los EX (Colombina Parra) para Radiohead el camino estaba hecho por las discográficas, por lo que era más fácil impactar con la venta de su disco en la web. De todas formas destaca que esto demuestra que el camino se aliviana para los más pequeños ya que hoy es más barato grabar y distribuir un disco.
“Antes, la hora de estudio era casi impagable, por lo cual tenía que existir un financiador, que eran los sellos. Ellos cumplían muchas funciones: producción ejecutiva, musical, financiamiento, coordinación general, marketing, darle una imagen a la banda, merchandising, posicionamiento en medios de comunicación (prensa escrita, radio, TV), distribución de los discos y toda la parte contable, que en general para los artistas es un mundo ‘de los otros’”, asegura Rieth.
Para el músico, es complejo asegurar que existirá un antes y un después de In Rainbows. No obstante, afirma que existe un antes y un después del invento del MP3. “Todo lo que viene ahora es parte de un proceso inevitable, pero necesario”, agregó el bajista. En este contexto, el manejo de los derechos de autor por las transnacionales, deberían tender a cambiar.
Sin lugar a dudas cabe preguntarse entonces, ¿es este el comienzo del fin de los sellos musicales o es el momento en que deben reinventarse?. Como dato -y no menor- es bueno recordar que sin discográficas de por medio, las utilidades pasarían en su totalidad a los autores. ¿Es entonces internet una arma tan poderosa que permitirá prescindir de su participación? El tiempo traerá las respuestas.
OPINIONES DE LOS EXPERTOS
RODRIGO GUENDELMAN, Conductora de Radio Zero
JULIÁN
GARCÍA REYES, Director de Radio Horizonte
RODRIGO HURTADO, Director de Programación de Radio Horizonte
"IN RAINBOWS" EN CIFRAS
- La prensa especializada anuncia en agosto un golpe a la industria discográfica: la banda se separó de su sello antes de lanzar en octubre su nuevo álbum.
- "In Rainbows" es el séptimo disco en la carrera de Radiohead.
- Radiohead trabaja sin sello discográfico, sin pagar por la grabación del álbum, ni por marketing, ni costos asociados a la distribución física de los discos, logrando que el margen de contribución para la banda por la venta del álbum podría bordear el 100% del precio de venta.
- Durante el primer mes online se hablaban de 1.2 millones de copias del álbum, lo que reportó ganancias de 4.8 millones de libras (US$ 9.5 millones) para Radiohead.
- Según una encuesta difundida en internet, el precio promedio pagado por los usuarios por cada tema fue de US$ 8. (VER: http://www.gigwise.com/news/37720/radiohead-net-48million-pounds-from-in-rainbows )
- Se espera que el álbum reditúe aún más dinero el próximo año, al ser relanzado en formato "tradicional " como un disk box de lujo.
En la "nueva era de distribución", el 75 % de la distribución de música en formato digital es controlada por Apple.
Fuente: http://www.sourban.net/The-Future-Of-Music-How-Real-Artists-Will-Save-Music-From-The-Music-Industry
"¿EL FIN DE LOS SELLOS DISCOGRÁFICOS?: EL CASO DE WARNER MUSIC GROUP CORP"
Este gráfico muestra la evolución del precio de la acción de Warner Music, la línea muestra una clara tendencia a la baja, acentuada notoriamente después del 15 de Octubre. Según sabemos, el disco fue lanzado el día 12 de Octubre, donde ya se aprecia una correlación.
